Neue Zürcher Zeitung «История БРИКС или: главное — против Запада». Часть 1

▪️Все началось с инвестиционной рекомендации. И человека, сделавшего головокружительно крутую карьеру в банковской сфере: Джим О'Нил, родившийся в 1957 году в Манчестере в семье почтальона, изучал экономику и после нескольких лет работы по специальности, в том числе в Swiss Bank Corporation, стал главным экономистом в американском инвестиционном банке Goldman Sachs.

▪️В 2001 году, после террористических атак 11 сентября, Джиму О'Нилу стало ясно, что США и Европа обречены на упадок, и что господство Запада вскоре придется заменить или, по крайней мере, дополнить.

▪️Ключевыми игроками в новой глобальной экономике он назвал быстроразвивающиеся и густонаселенные страны с формирующейся экономикой — Китай, Индию, Бразилию и Россию. По мнению О'Нила, они продолжат получать выгоды от глобализации и даже могут стать ее локомотивом. В эссе объемом чуть менее 10 страниц он предсказал им золотое будущее в качестве экономических сверхдержав. Своим клиентам он советовал вкладывать деньги в эти рынки.

▪️Теория о том, что эти страны, особенно Китай, будут демонстрировать высокие темпы экономического роста, была далеко не новой. Однако революционным было утверждение, что этот квартет может быть представлен на финансовых рынках.

▪️В рекламе самые простые решения оказываются самыми гениальными. О'Нил взял первые буквы четырех государств и образовал аббревиатуру BRIC, которая звучит как английское слово «кирпич». Согласно его слогану, BRICS (буква «s» обозначает множественное число) можно использовать для строительства будущего: «Building Better Global Economic Brics». И первый камень в фундамент инвестиционных продуктов стоимостью в миллиарды был заложен.

▪️О'Нил обладал верным чутьем и стал «звездой» индустрии («Businessweek»). С 2001 по 2013 год объем экономического производства этой группы стран вырос с 3 триллионов до 15 триллионов долларов. И превзошел все ожидания. Инвесторы заработали много денег.

▪️Но страны с развивающейся экономикой также осознали возможность использовать новый ярлык для усиления влияния в мире. В результате художественное творение банкира О'Нила превратилось в реальную самостоятельную политическую силу. И как мы знаем сегодня — маркетинговая идея превратилась в вызов Западу